Контекстная реклама: платите только за лиды, а не за клики

На момент начала сотрудничества у заказчика уже работал роистат, в котором он отслеживал эффективность рекламных кампаний. ROIпо кампании « Косметологическое кресло – сетка» его крайне не устраивала (при расчете ROIне учитывалась себестоимость продукции, поэтому кампания просто работала в минус и не приносила никакой прибыли). Заказчик дал РСЯ второй шанс и мы взялись за работу. Вместо 1 объявления мы сделали 3 группы объявлений с разными заголовками. Внутри каждой группы было 5 креативов. И если раньше для рекламы использовалась фотография товара на белом фоне, то покопавшись в архивах мы нашли много хороших фотографий товара в интерьере, что более чем в 2 раза увеличило CTRи в конечном итоге ROI увеличился более чем в 34 раза.

Клиент обратился за аудитом текущих рекламных кампаний. Произвели работу по настройке целей, подключили коллтрекинг и начали собирать статистику, параллельно добавляя новые рекламные кампании на поиск. После сбора статистики увидели, что РСЯ почти не приносит лидов и приняли решение её переработать. При настройке предыдущий специалист очень торопился и скопировал ключевые слова в заголовки объявлений, в результате чего были заголовки типа «Котел отопления цена». В результате мы полностью переработали кампанию, разделили группы объявлений по моделям, добавили 4 креатива на тест и результат не заставил себя долго ждать.

Компания обратилась к нам за созданием посадочной страницы и настройкой рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads. Оборудование дорогостоящее, средняя цена около 1 млн. руб. Перед созданием структуры посадочной страницы проанализировали все конкурентов для понимания их предложений и УТП, что дало нам хороший фундамент для старта. Так как у заказчика был ограничен бюджет и работа дизайнера выходила за его рамки, приняли решение сверстать лендинг на тильде. За 3 месяца работы рекламных кампаний было собрано более 140 заявок из которых 10% конвертировалась в продажи, что моментально отбило затраты на настройку рекламы и разработку лендинга. Теперь работаем над ещё большим увеличением конверсии вместе с дизайнером и программистом.