Продвижение сайта по позициям
Продвижение с оплатой за позиции строится вокруг запросов, по которым вас должны находить: SEO (поисковая оптимизация) идёт по конкретным фразам, согласованным с вами до старта. Так в Amigos Digital устроено SEO-продвижение по позициям — стоимость и условия считаем под проект, KPI проекта согласуем и фиксируем в договоре. Позиции сайта снимаем в serps.ru, собственном трекере агентства, поэтому видно, где сайт стоит в поисковой выдаче и как это меняется от месяца к месяцу.
Исходная точка — ваше представление о том, по каким фразам вас должны находить. Дальше проверяем его данными. Если какой-то фразы не хватает или она приводит не тех людей, скажем об этом до подписания договора.
Условия — в договоре. Пакеты SEO с абонентской оплатой — от 35 000 ₽/мес.
Как устроено SEO-продвижение по позициям
Модель держится на трёх опорах: согласованных запросах, договоре и регулярном съёме позиций. Без любой из них разговор о позициях превращается в спор о том, что имелось в виду.
Запросы согласуем до старта. В перечень попадают фразы, по которым ваши клиенты ищут товары и услуги. Основа — семантическое ядро: собираем запросы, смотрим частотность запроса и конкуренцию в нише, отсекаем то, что приводит случайных посетителей. Обсуждаем перечень на этапе коммерческого предложения, до подписания договора. Продвижение сайта по позициям в Яндексе и Google опирается на эти же фразы.
Самая частая ошибка — набрать только короткие общие фразы вроде «ремонт квартир». По ним ищут и те, кто хочет заказать ремонт, и те, кто читает советы или сравнивает цены. Запрос с услугой, уточнением и регионом звучит скромнее, зато по нему приходят люди, готовые оставить заявку. Хороший список сочетает оба типа, и об этом договариваемся на старте, до первого отчёта.
Стоимость и условия оплаты рассчитываем индивидуально под проект. SEO с оплатой за позиции у каждого сайта своё: нюансов слишком много, чтобы свести их к одному прайсу. О цифрах договариваемся после разбора вашего сайта.
Позиции снимаем в собственном трекере. serps.ru — трекер позиций, который агентство разработало само, мониторинг идёт в нём. В ежемесячном отчёте — итоги месяца с KPI, позиции по диапазонам и движение запросов по кластерам, а рядом выполненные работы. Так видно, после каких правок что-то сдвинулось, а где пока нет.
Перечень можно пересматривать. Если запрос стоит высоко, но обращений не приносит, при продлении его имеет смысл заменить: модель нужна ради покупателей, которые приходят по этим фразам.
Кому подходит продвижение по ключевым запросам
Модель удобна, когда спрос описывается понятными фразами и у бизнеса есть собственный список того, по чему его должны находить. Например, для таких компаний:
- Интернет-магазины — чтобы товары находили по названиям, брендам и конкретным характеристикам.
- Медицинские центры и клиники — пациенты ищут специалистов по симптомам, конкретным услугам и направлениям.
- Туристические агентства и отели — запросы о планировании поездок: «отдых в Крыму», «отели у моря».
- Образовательные проекты и курсы — запросы об обучении и профессиях, например «курсы дизайна интерьера».
- Сервисные компании — узкие запросы с услугой и регионом: «ремонт ноутбуков в Москве».
- Строительные и ремонтные фирмы — локальные запросы под конкретные работы, например «отделка квартир под ключ».
Общее у всех шести — короткий путь от фразы в поиске до заказа. Человек, который ищет «ремонт ноутбуков в Москве», уже знает, что ему нужно, и выбирает исполнителя. Для таких компаний список запросов — почти готовый перечень товаров и услуг, и позиции по нему легко сопоставить с тем, что происходит в продажах.
Хуже модель работает там, где спроса в поиске пока нет: новый продукт, о котором ещё не знают, или услуга, которую каждый называет по-своему. Список запросов для такого бизнеса собрать можно, но по нему почти никто не ищет. Здесь полезнее начать с аудита и семантики, а модель оплаты выбрать после.
Что входит в работы
Первый шаг — SEO-аудит сайта на старте работ: он занимает 5–10 рабочих дней и показывает, что мешает сайту подниматься по согласованным запросам. Дальше состав зависит от пакета.
Старт — для сайта услуг до 50 страниц:
- аудит, включая техническую оптимизацию: что мешает поисковым системам видеть и правильно понимать сайт;
- семантика — сбор запросов и распределение их по разделам, чтобы у каждой фразы была своя посадочная страница;
- метатеги — заголовки и описания, которые человек видит в выдаче до перехода на сайт;
- ТЗ (техническое задание) на правки сайта — что поменять, где и как;
- ежемесячный отчёт с итогами месяца и планом на следующий.
Бизнес — всё из «Старта» и ещё:
- тексты под продвигаемые запросы;
- коммерческий аудит — как сайт выглядит глазами покупателя: цены, условия, контакты, доверие;
- контент-план — какие разделы и материалы добавить и в каком порядке;
- работа с карточкой организации в Яндекс Бизнесе — она же входит и в «Максимум».
Максимум — для интернет-магазинов и крупных сайтов, плюс GEO — видимость сайта в ответах нейросетей.
Семантика и метатеги — самая заметная для позиций часть. Пока под запрос нет подходящей страницы, продвигать по нему нечего: сначала она появляется, потом можно говорить о её месте в выдаче.
Продвижение сайта по ключевым словам упирается в правки на самом сайте. Их внедряет ваш программист по нашему ТЗ, доступ в админку нам не нужен. Хватает доступов к Яндекс Метрике и Вебмастеру. Если программиста в штате нет, скажите об этом на созвоне: от скорости внедрения ТЗ зависит, сколько задач месяца дойдёт до сайта.
Каждое ТЗ, текст и набор метатегов перед отправкой вам проверяет руководитель проекта — так в задачах для программиста меньше мест, которые приходится уточнять.
Для проектов с упором на Яндекс работы строим вокруг его факторов и сервисов — подробнее про SEO под алгоритмы и сервисы Яндекса.
Позиции, трафик или лиды: чем отличаются модели
| Модель | Что в центре модели | Стоимость и условия |
|---|---|---|
| По позициям | позиции по согласованному списку запросов | под проект, условия — в договоре |
| По трафику | переходы из поиска | под проект, условия — в договоре |
| По лидам | заявки из поиска | под проект, условия — в договоре |
Все три модели — схемы оплаты по договору. Какую выбрать, решаем на созвоне, когда видим сайт и задачу; остальные форматы SEO-продвижения сайтов собраны на отдельной странице.
Стоимость продвижения сайта по позициям
Стоимость и условия продвижения с оплатой за позиции рассчитываем индивидуально под проект и фиксируем в договоре. Стоимость продвижения сайта по ключевым словам считаем так же — под конкретные запросы и конкретный сайт.
Для расчёта нужны адрес сайта, регион и черновой список фраз. Списка нет — соберём сами и предложим на согласование. Расчёт приходит вместе с коммерческим предложением и стратегией по месяцам, на это уходит 4 рабочих дня. Если сайт уже продвигался и от прошлого подрядчика остались запросы — присылайте, возьмём их за основу. На созвоне можно сразу назвать фразы, которые для вас важнее всего: с них и начнётся расчёт.
Цену «от» для модели по позициям не публикуем: одна цифра на сайте ничего не скажет о вашем проекте, после разбора вы получите расчёт именно под него. Ориентир по уровню цен дают пакеты SEO с абонентской оплатой:
- Старт — от 35 000 ₽/мес: сайт услуг до 50 страниц; аудит, семантика, мета, ТЗ, ежемесячный отчёт.
- Бизнес — от 60 000 ₽/мес: всё из «Старта» + тексты, коммерческий аудит, контент-план.
- Максимум — от 100 000 ₽/мес: интернет-магазины и крупные сайты, + GEO.
Абонентские пакеты оплачиваются авансом за месяц по счёту. Цены и состав — подробнее на странице тарифы SEO-продвижения.
Что закреплено в договоре
Сотрудничество оформляем рамочным договором возмездного оказания услуг: общие правила записаны в нём один раз, а каждый месяц добавляется приложение с конкретикой. Основные пункты — в пересказе, номер пункта в скобках:
- KPI проекта согласуем с вами и фиксируем в договоре.
- Перечень задач, сроки и условия каждого месяца описываются в приложении «Техническое задание» (ст. 429.1 ГК РФ).
- Задание на новый месяц присылаем письмом и согласовываем с вами не позже чем за 5 календарных дней до его старта (п. 1.5).
- План месяца не догма: когда меняется ситуация на сайте или в выдаче, задачи по договорённости с вами переставляем, и отчёт это показывает (Прил. 1, п. 5).
- По итогам месяца, 1-го числа, присылаем отчёт вместе с актом; на проверку у вас пять рабочих дней (п. 2.1.2, 2.3.3).
- Если мы отступили от договора и допустили недостаток, исправляем его без доплаты (п. 2.1.3).
- Отдельный пункт о результате: на него влияют алгоритмы поисковых систем, конкуренты и рынок, которыми исполнитель не управляет; с нашей стороны — все разумные профессиональные меры (п. 1.6).
- Договор заключается на год и продлевается сам; чтобы не продлевать, достаточно предупредить за 15 дней (п. 6.1). Прервать сотрудничество раньше можно, заплатив за уже оказанные услуги и понесённые расходы (п. 6.2.1).
- Обязательство о конфиденциальности сохраняется 5 лет после того, как договор закончится (п. 5.2).
Пункт 1.6 мы не прячем. Место в выдаче определяет поисковая система, и честнее записать это в договор, чем обещать то, чем агентство не управляет. Управляем мы другим: что делаем в каждом месяце, как отчитываемся и как быстро исправляем свои ошибки.
Как начинаем работу
- Заявка — отвечаем в течение рабочего дня; на заявки выходных — до 10:30 следующего рабочего дня.
- Созвон и бесплатный экспресс-анализ сайта. На созвоне обсуждаем, по каким запросам вас должны находить и какая модель оплаты подходит.
- Коммерческое предложение и стратегия по месяцам — 4 рабочих дня. Здесь же согласуем запросы и условия.
- Договор, оплата по счёту (ИП).
- Доступы к Яндекс Метрике и Вебмастеру, аудит — 5–10 рабочих дней с момента получения доступов; созвон-разбор результатов входит в цену. Доступ в админку не нужен: правки внедряет ваш программист по нашему ТЗ.
- План на месяц. Состав работ месяца оформляем приложением к договору и согласуем за 5 календарных дней до начала месяца. ТЗ, тексты и мета проходят проверку руководителя проекта до передачи вам.
- Ежемесячный отчёт по стандарту агентства — итоги с KPI, позиции, выполненные работы — и план следующего месяца.
- Продление или корректировка стратегии: пересматриваем список, если какие-то запросы не приводят покупателей.
Кейсы SEO-продвижения
Speak.Help
Онлайн-консультации психолога · SEO, продвижение по России
«+1063% к трафику за 9 месяцев» · «Увеличили заявки на 310%»
Город Букетов
Живые цветы и съедобные букеты с доставкой · SEO, Москва
«+43% к трафику за 4 месяца по SEO-продвижению» · «Рост заявок на 88%»
Почему Amigos Digital
- Агентство работает с 2017 года, основатель агентства занимается SEO с 2008 года.
- В агентстве 16 специалистов. Проект ведёт SEO-специалист, его работу проверяет руководитель проекта, а на связи с вами — аккаунт-менеджер.
- Собственные инструменты: трекер позиций serps.ru и краулер сайтов. Позиции по вашим запросам снимаем в своём сервисе, сайт проверяем своим краулером.
Сео-продвижение сайтов по позициям в Москве и других регионах ведём по одним правилам: согласованные запросы, договор, ежемесячный отчёт. Что получилось в проектах — в разделе кейсы по SEO.
Вопросы о продвижении по позициям
Что вы обещаете по позициям?
Позиции не обещаем: в договоре прямо записано, что результат зависит от алгоритмов поисковиков, конкурентов и рынка, а исполнитель применяет все разумные профессиональные меры (п. 1.6). Закреплено другое — KPI проекта, которые согласуем с вами, и состав работ каждого месяца. Недостатки, допущенные с отступлением от договора, устраняем бесплатно (п. 2.1.3).
Где я увижу позиции по своим запросам?
Позиции снимаем в собственном трекере serps.ru. В ежемесячном отчёте — позиции по диапазонам и движение запросов по кластерам. Отчёт и акт приходят 1-го числа следующего месяца.
Можно ли поменять работы по ходу месяца?
Да. Задачи ТЗ можно заменить по согласованию с вами, если изменилась ситуация на сайте или в выдаче. Замена фиксируется в отчёте.
Нужен ли вам доступ к админке сайта?
Нет. Нужны доступы к Яндекс Метрике и Вебмастеру, а правки на сайте внедряет ваш программист по нашему ТЗ. Сайт остаётся под контролем вашей команды.
Сколько стоит SEO-продвижение по позициям?
Цену под ваш проект называем после разбора сайта и запросов: стоимость и условия рассчитываем индивидуально и фиксируем в договоре. Если нужен ориентир, у абонентских SEO-пакетов нижняя граница такая: «Старт» — от 35 000 ₽/мес, «Бизнес» — от 60 000 ₽/мес, «Максимум» — от 100 000 ₽/мес.
Обсудим ваш проект
Оставьте заявку — ответим в течение рабочего дня и бесплатно сделаем экспресс-анализ сайта.
- Ответим в течение рабочего дня
- Не передаём данные третьим лицам
- Бесплатный экспресс-анализ сайта на созвоне