SEO-продвижение сайта в Яндексе

Полного списка факторов ранжирования Яндекс не публикует, поэтому любое число «факторов» в рекламе агентств — догадка. Зато группы сигналов, с которыми имеет дело поисковое продвижение сайтов в Яндексе, известны из практики и из того, что Яндекс сам показывает владельцу сайта в своих сервисах. Мы работаем с пятью. Они связаны между собой: хороший текст не спасёт страницу, которую Яндекс не проиндексировал, а идеальная индексация бесполезна, если на странице нет цены.

Поведенческие факторы

Яндекс смотрит, как люди ведут себя в выдаче и на сайте. Кликают ли по сниппету. Находят ли ответ на странице или возвращаются к поиску за другим результатом. Посетитель пришёл за ценой, цены нет — он уходит, и для Яндекса это сигнал против страницы.

Мы работаем со страницей. Собираем структуру под запрос, чтобы ответ был виден сразу, выносим цены, сроки и условия на видное место, переписываем Title и Description так, чтобы сниппет совпадал с тем, что человек ищет: от этого зависит кликабельность (CTR). Типичная ошибка, которую находим почти на каждом сайте услуг, — три экрана текста «о компании» над ценами. Человек листает, не находит, закрывает вкладку. Отдельно проверяем мобильную версию: если на телефоне кнопка заявки уезжает за край экрана или таблица не помещается, посетители с телефона до заявки просто не дойдут.

Накрутками не занимаемся. Это риск санкций для вашего сайта, а заявок от накрученных визитов не бывает.

В отчёте — трафик и поведение посетителей из поиска, а раздел о посадочных страницах показывает, что изменилось там, где шли правки.

Яндекс Вебмастер: индексация и регион

Вебмастер — сервис, в котором Яндекс сам рассказывает, что он видит на вашем сайте. Поэтому доступ к нему, вместе с Яндекс Метрикой, мы запрашиваем сразу после договора, ещё до аудита.

Что проверяем:

• индексацию: сколько страниц в поиске, какие исключены и по какой причине;
• дубли: какую из похожих страниц Яндекс выбрал для поиска — нередко это не та, которую вы продвигаете;
• ошибки из диагностики сайта — недоступность сервера, битые ссылки, проблемы с sitemap и robots.txt;
• региональность: какой регион Яндекс присвоил сайту и совпадает ли он с регионом продаж. Регион присваивает сам Яндекс. Если он не определён или определён неверно, указываем нужный в Вебмастере и подтверждаем его страницей с адресом или карточкой в Яндекс Бизнесе, но окончательное решение остаётся за Яндексом;
• последствия переездов: если после смены CMS или адресов страницы выпали из поиска, первым делом проверяем, отвечают ли старые адреса редиректом на новые.

Там же виден ИКС — индекс качества сайта. Мы смотрим на него как на справочную оценку и целью работ его рост не ставим.

В отчёте — показы и CTR по данным Вебмастера, а исправления по индексации попадают в раздел выполненных работ.

Яндекс Бизнес и карточка организации

По локальным запросам в Москве, вроде «ремонт окон в Митино» или «цветы с доставкой на Соколе», Яндекс показывает организации на карте прямо в выдаче, и они же открываются в Яндекс Картах. Попасть туда можно только через Яндекс Бизнес. Для геозависимых запросов это отдельная точка входа, которой у сайта без профиля организации просто нет.

Работа с карточкой в Яндекс Бизнесе входит в пакеты «Бизнес» и «Максимум». Проверяем, создана ли она и подтверждена ли. Сверяем адрес, телефон, часы работы и ссылку на сайт с тем, что написано на самом сайте: расхождения путают и посетителя, и Яндекс. Смотрим категории, список услуг, фотографии, отвечает ли компания на отзывы. Если филиалов несколько, у каждого должны быть свой адрес и своя карточка. А вот B2B-поставщику, который продаёт по всей России и не принимает клиентов в офисе, это направление менее важно, и времени на него уходит меньше.

Что сделано, видно в разделе выполненных работ ежемесячного отчёта.

Коммерческие факторы

По коммерческим запросам Яндекс оценивает, можно ли этому сайту доверить покупку. Смотрит на то же, что и посетитель: есть ли цены, понятны ли условия оплаты и доставки, указаны ли контакты и реквизиты, работает ли форма заявки. Даже с хорошим текстом сайт услуг без единой цифры на странице проигрывает тем, у кого стоимость открыта.

Для сайта услуг это стоимость или вилка, сроки, состав работ, примеры. Для интернет-магазина — цена и наличие в карточке товара, доставка, способы оплаты, условия возврата. И для тех, и для других — юридическое название и реквизиты в подвале: мелочь, которую забывают чаще всего.

Коммерческий аудит входит в пакет «Бизнес» — от 60 000 ₽/мес, вместе с текстами и контент-планом. Проходим по ключевым страницам и сравниваем их с сайтами, которые Яндекс показывает по тем же запросам: каких цен, условий, контактов и блоков доверия у вас не хватает.

Недостающее оформляем в ТЗ на доработку. В отчёте — конверсии по целям: по ним видно, чаще ли посетители оставляют заявки после правок.

Структура и тексты под запросы Яндекса

Продвижение сайта в поиске Яндекса начинается с семантики. Собираем ключевые запросы, по которым ищут ваши услуги или товары, и группируем их так, чтобы у каждой группы был свой адрес на сайте. Если подходящего раздела нет, Яндекс подставит то, что есть, и ответ получится хуже. «Ремонт холодильников» и «ремонт стиральных машин», описанные на одной странице, проигрывают сайтам, где у каждой услуги свой раздел.

Бывает и обратное: две страницы под один запрос. Яндекс показывает то одну, то другую, и ни одна не закрепляется.

Дальше структура сайта: каких разделов не хватает, какие дублируют друг друга. Последними — мета, заголовки и контент. Семантика, мета и ТЗ входят в пакет «Старт», тексты — в «Бизнес». Внутренняя и техническая оптимизация оформляется как ТЗ, которое внедряет ваш программист. Доступ в админку нам не нужен.

В отчёте — движение запросов по кластерам и позиции по диапазонам: видно, какие кластеры сдвинулись после правок.

Стоимость продвижения сайта в Яндексе зависит от размера сайта и пакета: «Старт» — от 35 000 ₽/мес, «Бизнес» — от 60 000 ₽/мес, «Максимум» — от 100 000 ₽/мес. SEO-аудит отдельно — от 25 000 ₽, срок 5–10 рабочих дней.

Почему «от». Сайт услуг на несколько десятков страниц и каталог на тысячи карточек требуют разного объёма семантики, ТЗ и проверок. Точную сумму на продвижение сайта в Яндексе в Москве называем в коммерческом предложении — после бесплатного экспресс-анализа сайта.

Условия оплаты:

• 100% предоплата за месяц по счёту;
• НДС не облагается — работаем как ИП на УСН;
• стоимость месяца, утверждённая в приложении к договору, твёрдая и не меняется;
• план на следующий месяц согласуем по e-mail за 5 календарных дней до его начала.

Договор рамочный, на 12 месяцев с автоматическим продлением. Расторгнуть его раньше можно, оплатив фактически оказанные услуги и расходы.

В цену не входят работы вашего программиста: ТЗ пишем мы, а внедрение оплачиваете ему напрямую. Если бюджет на абонентское продвижение пока не заложен, начните с аудита: он покажет, что мешает продвижению в Яндексе, и ТЗ по его итогам можно отдать программисту без продолжения работ с нами.

Все цены на SEO-пакеты собраны на отдельной странице. Кроме абонентской платы есть модели, где оплата привязана к трафику, лидам или позициям — например, оплата по позициям: стоимость и условия по ним рассчитываем индивидуально под проект и фиксируем в договоре.

1. Заявка — ответ в течение рабочего дня; заявки выходных — до 10:30 следующего рабочего дня.
2. Созвон и бесплатный экспресс-анализ сайта.
3. Коммерческое предложение и стратегия по месяцам — 4 рабочих дня.
4. Договор, оплата по счёту (ИП).
5. Доступы к Яндекс Метрике и Вебмастеру и аудит сайта перед продвижением — 5–10 рабочих дней с момента получения доступов. Доступ в админку не нужен: правки внедряет ваш программист по ТЗ агентства.
6. План на месяц; ТЗ, тексты и мета проходят проверку руководителя до передачи.
7. Ежемесячный отчёт единой структуры и план следующего месяца.
8. Продление или корректировка стратегии.

Экспресс-анализ делаем до договора, по открытым данным: смотрим снаружи — что из сайта есть в поиске, как устроены страницы, чего не хватает по сравнению с конкурентами, которых Яндекс показывает по вашим запросам. Стратегия в коммерческом предложении расписана помесячно, так что до подписания видно, с чего начнём и что пойдёт следом.

Чтобы заказать продвижение сайта в Яндексе, оставьте заявку. Разберём ваш сайт и на созвоне расскажем, что нашли. От вас на старте понадобятся доступы к Метрике и Вебмастеру, контакт программиста и ответы на вопросы о бизнесе: какие услуги в приоритете и в каких регионах вы продаёте.